宣传片拍摄理念与意义的区别

宣传片是企业在推广自身品牌或产品时常用的一种手段，而在宣传片拍摄过程中，理念和意义是非常重要的两个方面。理念是拍摄者针对目标受众所想要传达的信息和价值观念，是宣传片亮点所在；而意义则是针对裸眼所不能感受到的，经由影像传递而得出的情感价值。通俗地讲，理念是宣传片的目的，意义则是观者从中获得的启示。

传播力度

宣传片的拍摄理念应该紧抓目标受众的关注点，将所想要表达的信息和价值观念尽可能传递给他们，做到观众善意共鸣，这样，宣传片才能给企业带来最多的曝光和销售。 以医疗器械生产公司为例，宣传片的理念可以是“保障医疗安全，让患者放心”，意义则可以是“在医生和患者之间进行桥梁”，影响人们对于医疗器械行业的看法和认知。

情感共鸣

在宣传片拍摄过程中，意义是表达者想要表达，而观众在观看时得出的成份。意义能让观众在接受宣传片时获得的“情感尺度”更大。从人性的角度出发，以宣传一项医学技术为例，理念可以是“生命至上，科技创新”，而意义则是“科技的范畴和人性的关怀需要结合起来，才能让世界变得更美好。”

创意设计

宣传片拍摄过程是创意的。创意需要寻求新思路、处理好情感方面的连接，将理念展现出来成为一个“故事”。这就需要拍摄者拥有独到的创意，在理念与意义的结合上得出有统一的视觉辅助效果。电视纪录片制作公司可以采用较为朴素、真实的拍摄手法，把重心放在细节上，通过真实的文字和图片与音乐等语言形式的融合，表现一种无差别的视角和情感。这样，可以让观众在初次接触之后对于公司的印象深刻、深度。

需求定位

宣传片所面对的观众是多种多样的，各都有不同的观看目的，因此拍摄者应该根据企业目标用户需求，参考其审美和习惯，对于宣传片理念和意义进行针对性的定位，以期更好的达到宣传效果。针对企业来访群体想要了解公司概况、业务范畴等比较正式的场合，则宣传片理念以“专业、权威”为主题，意义则注重“对于人文关怀的深度塑造”，让公司在业界更加信誉更佳，受到更多用户欢迎。

在宣传片拍摄过程中，理念和意义的区别虽然微小，但是荣辱相生、不可或缺，甚至在一定程度上对于企业的发展也有着决定性的作用。因此拍摄者必须深入了解目标受众，创造出有创意和丰富意义的宣传片，让企业品牌得到更好的推广。